Op sociale media verschijnen dagelijks samenwerkingen, maar soms blijft een promotie langer hangen dan verwacht, zeker wanneer uitstraling, timing en herkenbaarheid samenkomen, zoals nu bij Monique Smit en haar recente kerstcampagne voor betaalbare nachtmode.
De zangeres en presentatrice deelde op Instagram een luchtige, feestelijke post waarin zij witte lingerie toont uit een kerstcollectie, gecombineerd met humor en een persoonlijke toon, waardoor de advertentie nauwelijks als reclame aanvoelt, maar eerder als een spontane momentopname.
De gekozen timing speelt daarbij een belangrijke rol, aangezien december traditioneel draait om cadeaus, gezelligheid en kleine verwenmomenten, waardoor nachtmode automatisch past binnen de bredere sfeer van comfort, intimiteit en praktische luxe tijdens de feestdagen.
In haar bijschrift spreekt Monique haar volgers direct aan met een knipoog naar kerstmannen die nog zoeken naar een passend cadeau, terwijl zij tegelijkertijd vrouwen aanspoort zichzelf iets te gunnen, wat zorgt voor een brede aantrekkingskracht.
Die balans tussen speelsheid en toegankelijkheid is kenmerkend voor haar online aanwezigheid, waarin zij zelden afstandelijk communiceert, maar juist inzet op herkenning, gezinsleven en humor, zonder daarbij haar professionele uitstraling te verliezen.
De samenwerking met Wibra sluit daar naadloos op aan, omdat het merk al jaren bekendstaat om betaalbare producten die inspelen op het dagelijks leven van een breed publiek.
Door te kiezen voor eenvoudige kleuren zoals zwart en gebroken wit en een ruime maatvoering, benadrukt de collectie inclusiviteit en draagbaarheid, wat goed aansluit bij de verwachtingen van consumenten die comfort en uitstraling willen combineren.
De beelden zelf zijn zorgvuldig gestileerd, maar ogen niet overdreven gepolijst, waardoor de lingerie niet onbereikbaar of exclusief lijkt, maar juist haalbaar en realistisch, wat het vertrouwen in het product verder vergroot.
Opvallend is hoe de campagne inspeelt op huiselijkheid, met subtiele verwijzingen naar de kerstman in huis, waardoor de post meer voelt als een persoonlijk verhaal dan een commerciële uiting.
Dit soort marketing werkt vooral goed bij volgers die Monique al langer volgen en haar associëren met gezin, warmte en normaliteit, eigenschappen die sterk bijdragen aan geloofwaardigheid binnen influencer marketing.
Naast haar online zichtbaarheid heeft Monique Smit al jarenlang een vaste plek binnen de Nederlandse mediawereld, waar zij zich heeft ontwikkeld tot een veelzijdige persoonlijkheid met een herkenbare stem en uitstraling.
Sinds 2017 is zij als presentatrice actief bij Telegraaf VNDG, waar zij regelmatig online programma’s presenteert en daarmee een jong, digitaal publiek aanspreekt.
Die ervaring in online media verklaart mede waarom haar Instagramcontent strategisch sterk is opgebouwd, zonder dat het geforceerd of berekend overkomt, iets wat bij veel samenwerkingen juist ontbreekt.
In het najaar van 2018 maakte zij bovendien haar filmdebuut in de bioscoopfilm First Kiss, waarmee zij haar profiel verder verbreedde buiten muziek en presentatie.
Hoewel acteren niet haar primaire focus werd, liet het zien dat zij bereid is nieuwe stappen te zetten en zichzelf te blijven ontwikkelen binnen verschillende disciplines van de entertainmentwereld.
Naast haar carrière is Monique moeder van drie kinderen, een rol die zij regelmatig laat terugkomen in haar online content, wat bijdraagt aan haar authentieke en benaderbare imago.
Juist die combinatie van werk en gezinsleven maakt haar aantrekkelijk voor merken die betrouwbaarheid en herkenning zoeken, zonder een te afstandelijke of glamoureuze uitstraling te creëren.
De Wibra-samenwerking past binnen die lijn, omdat het merk bekendstaat om praktische producten die aansluiten bij gezinnen, huishoudens en dagelijkse routines, zonder nadruk op overmatige luxe.
Door lingerie te presenteren als iets normaals en comfortabel, in plaats van exclusief of sensueel, wordt een bredere doelgroep aangesproken, wat commercieel gezien een slimme zet is.
De positieve reacties onder de post laten zien dat volgers de samenwerking waarderen, mede omdat het product betaalbaar is en de presentatie oprecht aanvoelt.
Voor veel merken is dat precies het doel van influencer marketing anno 2025, waarbij geloofwaardigheid zwaarder weegt dan bereik alleen.
Binnen de context van zoekmachines is deze campagne interessant omdat termen als Monique Smit Instagram, Wibra nachtmode en kerst lingerie regelmatig worden gezocht in decembermaanden.
Door haar naam te koppelen aan een bekend winkelmerk ontstaat extra zichtbaarheid, zowel op sociale media als binnen zoekresultaten, wat de waarde van dergelijke samenwerkingen verder vergroot.
Het succes van deze post toont aan dat eenvoud, timing en persoonlijkheid nog altijd bepalender zijn dan grootschalige producties of complexe marketingboodschappen.
Monique Smit laat hiermee zien dat een goed gekozen samenwerking niet alleen verkoopt, maar ook het eigen merk versterkt, zonder afbreuk te doen aan authenticiteit of vertrouwen.
Voor volgers blijft zij herkenbaar, voor merken betrouwbaar en voor platforms interessant, een combinatie die haar positie binnen het Nederlandse medialandschap stevig verankert.
Deze kerstcampagne bewijst dat zelfs een ogenschijnlijk simpele Instagramfoto kan uitgroeien tot een doeltreffend marketingmoment wanneer inhoud, persoon en product perfect samenkomen.
Kijk hier:
